琳琅满目、拥挤不堪的货架上,产品们争着吸引人眼球,但也有些“闷骚”的家伙,挑选把特性悄悄藏在条形码里。
有根据运用场景打开联想的,比方雀巢下面这个烤箱手套造型,其实是一款曲奇饼干面团的条形码。
比方缺德舅(Trader Joes),用条形码仿照你用手指吃洋葱圈的姿态。
有偏重杰出产品特性的,比方Oikos这款酸奶把条形码做成哑铃形状,加强暗示运动健身的产品定位。
冰岛酸奶品牌Icelandic Provisions,则用简略几笔把条形码描绘成冰岛地标“众神瀑布”,凸显其地域特征。
啤酒品牌Quantock Brewery,则将条形码延伸,印上品牌logo,加深印记。
另一酒饮品牌Mikes Hard则用条形码生动演绎出了“喝酒还开车,铁窗泪两行”的详细情境。
又比方,Bees Knees辣味蜂蜜,背上印着一个大辣椒条形码,既展现了产品质料,又暗示着甜中带热的口感。
闻名规划网站Dieline的作者Chloe Gordon在文章里说,关于雀巢、可口可乐这样的大公司来说,要在10万多个SKU里完成条形码构思很难。因而,这些小心思一般会出现在节日限制这类产品上,让仔细的顾客发现额定的惊喜。他还发现,特性化的条码一般会出现在小品牌身上。
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