随着疫情防控常态化和“双减”政策落地,居家学习上网课的场景增多,促使家用打印机需求激增;传统打印机的硬件痛点突出,而学习群体对产品和服务有迭代升级需求,中国家用打印机行业迎来需求量开始上涨和消费升级的机遇。多个方面数据显示,2021年中国打印机市场规模为352.1亿元,其中家用打印机市场规模为33.8亿元。艾媒咨询分析师认为,中国家用打印机入户率仍有上升空间,随着国产品牌崛起以及设备换新潮,预计2025年家用打印机市场规模为62.1亿元。
数据显示,中国家用打印机入户率,由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨询分析师认为,自全世界疫情爆发以来,居家学习办公时间延长,带来了大量课业资料以及办公文件打印需求。随着国内疫情防控常态化,消费者居家办公学习,形成了居家打印的习惯,将成为中国家用打印机市场增长的主要驱动力。
调研多个方面数据显示,33.5%消费者购买家用打印机的价格在500-1000元,39.0%消费者的支出区间为1000-1500元,低端产品(500元以下)仅占5.7%。艾媒咨询分析师认为,随着居民消费水平以及市场供给能力不断的提高,国内家庭从以往追求低价便宜,逐渐转变为追求功能齐全、体验升级的中高端打印机。
中国打印机产业发展较晚,且受限于跨国企业的技术专利封锁,目前国内打印机市场形成了惠普、爱普生、佳能等美日企业三家鼎立的局面。随着国内科技公司、互联网公司入局,本土企业在了解中国市场特点以及客户的真实需求方面更具优势,且重视自主研发和产品创新,在家用打印机新赛道逐步的提升国际竞争力,将有望打破传统外资企业垄断的格局。
在家用打印机调研中,55.4%消费者在选购时,较为关注是否提供在线学习资源,内容服务作为产品高的附加价值的体现,受到慢慢的变多消费者的重视。以喵喵机为例,企业不仅实现硬件层面的升级,而且依托作业帮丰富的内容资源,使其在家用学习领域取得了较高的用户满意度。艾媒咨询分析师认为,在智能硬件参数及功能提升逐渐触及瓶颈后,拥有“内容 + 硬件 + 服务”综合能力的企业具有巨大的优势。
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